Najbolje kombinacije boja. Krug u boji. Paleta boja

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 05:29

Dizajner u digitalnom dobu svakako ne mora biti ograničen na boje koje se mogu dobiti od boja, mastila ili drugih pigmenata, iako se može mnogo naučiti iz pristupa boji u likovnoj umjetnosti takođe. Ljudsko oko može razlikovati milione različitih nijansi, ali ponekad čak i kombiniranje dvije boje može biti izazov.

Neverovatna svojstva boje

To je zato što je izbor nijansi za dizajn vrlo subjektivan i zahtijeva određeno znanje. Dakle, šta bi dizajneri trebali učiniti ako žele stvoriti lijepu paletu boja koja može usrećiti klijenta? Sviđalo vam se to ili ne, najbolje kombinacije boja prevazilaze puke lične preferencije, jer imaju nevjerovatnu sposobnost da utiču na raspoloženje, emocije i percepciju, stječu kulturno i lično značenje i privlače pažnju – i svjesno i podsvjesno.

Izazov za dizajnere i trgovce je balansirati složene funkcije nijansi zastvaranje atraktivne i efektne palete kombinacija boja. Ovdje dobro dolazi osnovno razumijevanje teorije boja. Može vam pomoći da shvatite koji tonovi rade dobro (ili ne) i kakav će efekat stvoriti različite kombinacije unutar datog dizajna.

Točak boja: kombinacija boja

U školi, na časovima crtanja, djeca prolaze kroz ovu temu, tako da su svi vjerovatno upoznati sa njenim ogoljenim oblikom: crvenim, žutim i plavim osnovnim tonovima. Tradicionalni kotač boja sastoji se od 12 tonova i često ga koriste umjetnici. Ovo je jednostavan vizuelni način za razumijevanje odnosa boja.

Glavni zadatak koji točak boja obavlja je kombinacija boja. Mešanjem primarnih ili primarnih nijansi (žuta, plava i crvena) formiraju se sekundarne: zelena, ljubičasta i narandžasta. Njihovo kombinovanje sa glavnim tonom omogućava vam da dobijete treći nivo kruga - tercijarne boje. To uključuje crveno-narandžastu, narandžasto-žutu, žuto-zelenu, zeleno-plavu, plavo-ljubičastu i ljubičasto-crvenu. Primarni i sekundarni tonovi su dio vidljivog spektra, odnosno duginih boja. Njihov redoslijed je lako zapamtiti uz mnemoničku frazu "Svaki lovac želi znati gdje sedi fazan": crvena, narandžasta, žuta, zelena, plava, plava i ljubičasta.

Ovaj način razumijevanja boje poznat je kao subtraktivan model, koji se sastoji od miješanja pigmenata kao što su boje ili mastila, a koristi se i u tradicionalnom kotaču boja i u CMYK sistemu koji se koristi u opremi za štampanje. Ona je drugačija odaditivni model, koji se sastoji u mešanju svetlosti različitih frekvencija (na primer, na računaru ili TV ekranu), koji se sastoji od različitog skupa primarnih boja: crvene, zelene, plave (RGB).

Uređivači slika koriste drugačiju verziju kruga boja. Bilo koja nijansa se može odabrati koristeći svoj heksadecimalni kod.

Terminologija

Prije sastavljanja paleta, morate savladati terminologiju koja će vam pomoći da razumijete različite vrste nijansi:

• hue je sinonim za boju i tradicionalno se odnosi na jednu od 12 boja;
• svjetlina: koliko je ton boje udaljen od crne;
• svjetlina: blizina tona bijeloj;
• saturation - intenzitet ili čistoća boje (što se nijansa bliže sivoj boji, to je manje zasićena).

Najbolje kombinacije boja

Iz kruga boja, postoji niz klasičnih paleta koje su umjetnici koristili tokom stoljeća. Za većinu dizajnerskih odluka, jedna dominantna boja treba biti istaknuta iz ovih šema - količinom njene upotrebe ili njenom odvajanjem od drugih tonova - jednim ili više akcenta:

1. Monohromna šema: Koristi različitu osvetljenost, osvetljenost ili zasićenost tonova iste boje, u rasponu od svetlih do tamnih. Primjer uspješne jednobojne kombinacije je crvena s crnom i bijelom. Ova shema pruža tanak i konzervativan dizajn. Plava i bijela - klasična kombinacija kineskog porculana 9. stoljeća. i francuski tekstil18. vijek

2. Slična shema: boje se nalaze jedna pored druge na kotaču boja. Svestran je i lak za primjenu pri razvoju projekata. Primjer je kombinacija ljubičaste sa plavo-ljubičastom.

3. Komplementarna shema: koristi tonove koji se nalaze na suprotnim krajevima kotača boja. Na primjer, plava i narandžasta, crvena i zelena. Komplementarne boje imaju visok intenzitet i kontrast, ali ih je teško harmonično i izbalansirati u svom čistom obliku jer se lako mogu sukobiti u dizajnu.

4. Razdvojena komplementarna shema: bilo koji ton kotača boja plus dvije boje koje graniče s njegovom dopunom. Na primjer, žuta sa zelenom i crveno-ljubičasta. Ova shema također ima snažan vizualni kontrast, iako je slabiji od prethodne. Pruža najbolje kombinacije boja za početnike u dizajnu jer je teško zabrljati.

5. Trijadna shema: bilo koja tri tona ravnomjerno raspoređena na kotaču boja. Pruža prilično svijetle kombinacije, čak i ako su tonovi blijedi i nezasićeni. Za uspješnu upotrebu potrebno je postići potpunu ravnotežu - jedna boja treba da postane dominantna, a druge dvije da budu akcenti.

6. Tetrad, ili dvostruko komplementarno: sastoji se od dva komplementarna para. Ova shema je izuzetno atraktivna, ali teža za primjenu od jednog para komplementarnih boja, jer je više tonova teže izbalansirati. Kada koristite ovu šemu, trebate odabrati jednu boju kao dominantnu i prilagoditizasićenost, lakoća i lakoća nijanse nekih ili svih tonova tako da pružaju najbolje kombinacije boja u različitim dijelovima dizajna.

Inspiracija

Pored kombinacija kola boja, priroda nudi mnoga gotova rješenja za harmonične sheme boja.

Opcije kombinacije boja uključuju uzimanje u obzir njihove temperature (vruće ili hladno), zasićenosti (svijetli tonovi često izgledaju mlado, dok blijedi tonovi često izgledaju vintage), raspoloženja (svijetlo i veselo, mračno i ozbiljno), teme (lokacija, godišnje doba, odmor) i druge kvalitete.

Još jedna sjajna tehnika pronalaženja boja je da tražite inspiraciju u različitim istorijskim periodima i umetničkim pokretima: tople, svetle boje impresionista; svijetle, neočekivane kombinacije postimpresionista; meke, zemljane boje secesije; svijetle, podebljane nijanse pop arta.

Psihologija boja

Boja nas okružuje. Svjesnili mi to ili ne, on igra veliku ulogu u našem svakodnevnom životu. Jeste li danas vidjeli narandžasti ili žuti saobraćajni znak na cesti? Privukao je pažnju s razlogom. Boja ima nevjerovatnu vezu s našim raspoloženjem i emocijama.

Ali ne doživljavaju svi boju na isti način. Značenje i simbolika koju povezujemo s različitim tonovima uvelike ovisi o utjecaju kulturnih i društvenih grupa kojima pripadamo. Evo nekih uobičajenih značenja povezanih sa primarnim bojama u zapadnoj kulturi.

Crvena

Ova boja govori mnogorazličite ideje u zavisnosti od konteksta. Povezano s vatrom, može simbolizirati toplinu ili opasnost. Pošto je crvena boja krvi, smatra se energičnim, živahnim tonom i stoga se povezuje sa srčanim stvarima, a ponekad i sa nasiljem.

Alternativna značenja: U nekim istočnjačkim kulturama, crvena simbolizira sreću i prosperitet i boja je koju mladenke nose na dan vjenčanja. Širom svijeta, crvena je povezana s raznim političkim pokretima i simbolizira revoluciju.

U brendiranju: Često označava snagu, samopouzdanje i autoritet i veoma je vidljiv.

Narandža

Također boja vatre, narandžasta kombinuje toplinu crvene sa vedrinom žute i simbolizuje aktivnost, energiju i optimizam. Također povezano sa žetvom ili jeseni.

Alternativna značenja: U Indiji se šafran, koji ima žućkastu nijansu narandže, smatra svetim. U Japanu, boja simbolizira ljubav.

U brendiranju: često predstavlja mladost i kreativnost. Zlato, koje je takođe nijansa narandžaste ili žute, simbolizuje luksuz i visok kvalitet.

Žuta

Kao boja sunca, često simbolizira sreću, vedrinu, druželjubivost i svježinu proljeća. Osim toga, u određenim kontekstima, može prenijeti signal upozorenja ili upozoriti na oprez. Neke varijacije (posebno one nezasićene i zelenkaste) izgledaju bolesno ili neugodno, što nije iznenađujuće budući da se žuta u prošlosti ponekad povezuje s bolešću i karantinom.

Alternativna značenja: U nekim istočnim i azijskim kulturama, žuta je povezana sa visokim rođenjem ili statusom. U dijelovima Afrike i Latinske Amerike, ovaj ton je tradicionalna boja žalosti.

U brendiranju: jasan ili jarko žuti ton privlači poglede, ali može biti uznemirujući ili čak teško vidljiv (kao bijeli tekst na svijetlo žutoj pozadini ili obrnuto) ako se koristi nepažljivo.

Zelena

Ovo je boja prirode, vegetacije i rasta. Često simbolizira zdravlje, svježinu ili prirodne kvalitete. Tamno zelena može predstavljati bogatstvo i stabilnost.

Alternativna značenja: među islamskim kulturama, zelena je sveta boja. Također se povezuje sa Irskom, Danom sv. Patrika i sretnim četverolistom.

U brendiranju: Brendovi ili proizvodi predstavljeni kao "zeleni" (prirodni, zdravi, ekološki prihvatljivi, organski, itd.) često koriste prirodne boje kao što su zelena i smeđa.

Plava

Boja mora i neba, često simbolizira mir i čistoću. Za razliku od energičnijih i toplijih tonova, plava se doživljava kao smirujuća. U nekim slučajevima može predstavljati tugu ili depresiju.

Alternativna značenja: U bliskoistočnim kulturama, plava tradicionalno štiti od zla. Zbog svoje povezanosti s nebom, u mnogim kulturama boja simbolizira besmrtnost i duhovnost.

U brendiranju: plava se široko koristi i jedna je od najsvestranijih boja. Obično simbolizirapouzdanost, sigurnost i stabilnost. Ton je posebno popularan u korporativnom kontekstu jer se percipira kao ozbiljan, konzervativan i profesionalan kvalitet.

ljubičasta

Tradicionalno povezan sa plemenitošću, veličinom ili čašću. Kao takav, ima duhovne, mistične ili religiozne konotacije.

Alternativna značenja: U mnogim kulturama širom svijeta, kombinacija ljubičaste simbolizira plemstvo ili bogatstvo, ali na Tajlandu i dijelovima Južne Amerike povezuje se s tugom.

U brendiranju, tamne nijanse ljubičaste često su simbol luksuza, dok su svjetlije i svjetlije nijanse popularne kod žena i djece.

Crna

Kao i crvena, ova boja ima mnoga (ponekad konfliktna) značenja. Može predstavljati moć, luksuz, sofisticiranost i ekskluzivnost. S druge strane, crna simbolizira smrt, zlo ili misteriju. U odjeći je simbol formalnosti ili žalosti i žalosti (pošto se žalovanje tradicionalno nosi na sahranama).

Alternativna značenja: U nekim zemljama Azije i Latinske Amerike, crna se smatra muškom bojom. U Egiptu to znači ponovno rođenje. U mnogim kulturama, boja je povezana sa magijom, praznovjerjem ili lošom srećom, kao i s neobjašnjivim ili nepoznatim.

U brendiranju: crna se toliko koristi da je skoro postala neutralna, iako može simbolizirati gore navedeno ovisno o kontekstu. Mnogi dizajni su jednostavno crno-bijeli (namjerno ili jednostavno radi uštede na štampanju u boji).

Bijelo

Kao boja svjetlosti i snijega, bijela često simbolizira čistoću, nevinost, dobrotu ili savršenstvo (tradicionalno nose nevjeste), ali također označava strogoću ili sterilnost.

Alternativna značenja: U Kini, bijela je boja žalosti. U mnogim kulturama ona predstavlja mir - bijela zastava je univerzalni simbol primirja ili predaje.

U brendiranju: bijela često komunicira jednostavnost, čistoću ili modernost. Dizajneri koji traže minimalističku estetiku često koriste puno bijele boje.

Boja u dizajnu

Odabir kombinacije boja je više od odabira dvije ili tri nijanse i raspodjele u jednakim omjerima kroz dizajn. Njihova efektivna upotreba ima mnogo veze sa balansom, a što više tonova koristite, to je teže postići.

Najlakši način za implementaciju ovog koncepta je podjela odabranih boja na preovlađujuće i akcente. Dominantni ton će biti najvidljiviji i najviše korišten u dizajnu, dok će ga jedan ili više akcenta upotpuniti i uravnotežiti. Obraćanje pažnje na međusobnu igru boja – prisutnost ili odsustvo kontrasta, kako izgledaju susjedni tonovi, kakvo raspoloženje stvara kombinacija boja i nijansi i tako dalje – pomoći će vam da odredite savršenu paletu za potrebe dizajna.

Općeprihvaćeno pravilo za korištenje osnovne palete od tri boje je pravilo 60-30-10. Ovaj pristup se često koristi u dizajnu interijera, ali se također može efikasno primijeniti na web ili print dizajn. Dominantnoj boji dovoljno je dati 60%, a preostalih 30% i 10% dati dva akcenta. Dobar primjer ovog pravila je muško odijelo: sako i pantalone čine 60% boje odjeće, košulja zauzima 30%, a kravata preostalih 10%. Sve zajedno pruža uravnotežen, elegantan izgled.

Još jedan način da paletu održite jednostavnom i uravnoteženom je korištenje lakoće i lakoće (ili svjetlije i tamnije verzije odabranog tona). Na ovaj način možete proširiti svoje izbore boja bez ogromne nedosljednosti dizajna.

Boja u marketingu i brendiranju

Prepoznatljivost brenda u velikoj meri zavisi od boje. Samo pomislite na Coca-Colu, Facebook ili Starbucks i lako ćete se sjetiti tonova s kojima su ovi brendovi povezani.

Studija Univerziteta u Vinipegu otkrila je da su početne procene ljudi o proizvodima uglavnom zasnovane na boji (60-90% procene). To znači da ton u dizajnu nije samo umjetnički izbor, već i kritična poslovna odluka koja utječe na sve, od potrošačke percepcije brenda do realizacije proizvoda.

Međutim, prilikom odabira sheme boja za logo, nije potrebno pridržavati se tradicije, simbola ili stereotipa. Ovdje nema sigurnih ili brzih pravila. Još važnije, kako se ton koristi u dizajnu i usklađuje s tržišnim kontekstom brenda i njegovim karakterom.

RGB vs CMYK

Kada radite na štampanom projektu, monitor računara možda neće prikazati boje kako se očekuje.oni će gledati na papiru. Ono što vidite nije ono što dobijate jer digitalni monitori i štampači koriste dva različita sistema: RGB i CMYK. Prvi se odnosi na male tačke crvene, zelene i plave svetlosti koje se kombinuju da formiraju vidljive boje na ekranu; drugi znači cijan, magenta, žute i crne tonove za kreiranje otisaka u boji. Budući da RGB koristi širi raspon od CMYK-a, neki dizajneri u početku kreiraju projekat štampe u RGB-u kako bi sačuvali više opcija boja i konvertovali gotov dizajn u CMYK prije štampanja.

Iz tog razloga im je potreban alat koji pruža konzistentnu boju kada rade sa oba sistema - na primjer, kada dizajniraju logo za web stranicu i ispisuju ga na vizit karti. Jedan takav sistem je Pantone Matching System (PMS). U njemu se tonovi mogu uskladiti na web stranicama i štampati (kao i različite vrste štampanih površina) kako bi se osigurao isti izgled.

Boja: razumite, istražite i volite je

Dizajneri se specijalizuju za proučavanje teorije boja, psihologije ili neuronauke – složenih predmeta koji su na razmeđu umetnosti i nauke. Ali to je dio onoga što ovu profesiju čini tako zanimljivom i tako djelotvornim alatom na tržištu. Iako ovaj vodič navodi samo osnovne smjernice, nadamo se da će pomoći u stvaranju bolje informisanih i efikasnijih izbora boja za lične ili profesionalne projekte.