Kako se određuje TV rejting? TV publika. tv program

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 05:29

Sa usponom televizije, mjerenje TV gledanosti postalo je neizostavan dio medijskog poslovanja. Ne samo kanali, dioničari i sponzori su zainteresirani da ih prebroje i analiziraju, već i sama TV publika.

Prvo primljene statistike pružaju mogućnost da se reguliše tekuća televizijska politika, dok je za gledaoce rejting poluga preko koje utiču na zakone televizijskog svijeta. Ovaj detaljni članak će se riješiti pitanja i omogućiti vam da shvatite kako se određuju TV ocjene.

Osnovni koncepti ocjenjivačke industrije

Sa engleskog se riječ "ocjena" prevodi kao "procjena". To je procentualna karakteristika dobijena izračunavanjem odnosa gledanosti određenog programa u određenom vremenskom periodu prema ukupnom broju postojećih gledalaca uopšte. Gledanost TV-a mjeri se samo među populacijom starijom od 4 godine koja živi u velikim gradovima, gdje broj stanovnika prelazi granicu od 100 hiljada.

Još jedan profesionalni terminTV mjerenja su udio - ovo je pokazatelj koji razjašnjava, koji se utvrđuje na osnovu omjera između broja gledalaca koji stvarno gledaju program i ljudi koji su upravo uključili TV u određeno vrijeme ili besciljno mijenjaju kanale.

Posljednja grupa je, takoreći, potencijalna publika za svaki pojedini program. Dakle, televizijski program i njegov globalni uspjeh zavise i od podataka o rejtingu i od izračunatog udjela. Zajedno, oni odražavaju prave strasti i želje publike.

Neujednačene TV ocjene

Distribucija stvarnog i potencijalnog broja gledalaca kada gledaju programe je neujednačena, što je uzrokovano mnogim faktorima. Od velike važnosti je doba dana; na primjer, televizijski program može biti u udarnom terminu ujutro ili uveče, kada čak i neupadljiva emisija ima šansu da se visoko uzdigne, jer ljudi žele pogledati barem nešto prije odlaska na posao ili nakon povratka s posla.

Da bismo razumjeli kako se određuje rejting TV programa, potrebno je uzeti u obzir i to da se obračun odvija različito u zavisnosti od vrste televizije: zemaljske ili kablovske (satelitske). U prvoj opciji osoba bira jedan od dvadesetak kanala, dok u drugom slučaju jedan od 100, 150 ili više! Ciljanje određene publike i njenih ukusa, igranje na ruku iskusnim TV ljudima, zauzvrat, također stvara razlike u sistemu. Dakle, rejtingzabavne TV emisije, vijesti, dječji programi, "stilski", spektakularni talk show-ovi gotovo nikad ne padaju - postoji trajna potražnja za njima. Specijalisti analiziraju interese ljudi i na osnovu njih prilagođavaju televizijsku mrežu.

Ko mjeri mjere i u koju svrhu?

Proces izračunavanja rejting podataka u Rusiji odvija se zahvaljujući aktivnostima TNS GALLUP-MEDIA, monopolske organizacije u ovoj oblasti. Ova kompanija se bavi mjerenjima u svim oblastima medija: radiodifuziji, Internetu, časopisima i novinama. Primljena informacija je jedina priznata kao zvanična.

Zašto Gallup to radi? Očigledno za profit. Rejting je svojevrsna televizijska valuta, usko povezana s oglašavanjem i zanimljiva, prije svega, oglašivaču. Televizije i TV emisije djeluju kao prodavači termina i služe za privlačenje pažnje gledatelja, tako da reklamne agencije koje žele promovirati svoje proizvode ne bi trebale pogriješiti u izboru. U ovom slučaju im pomaže matematička statistika koja se zove rejting. Omogućava vam da izvučete zaključke o isplativosti kupovine određenog televizijskog brenda i ulaganja novca u njega kako biste promovirali svoje proizvode kao dio reklame tokom prikazivanja određenog programa.

Vrste primljenih informacija i medijsko planiranje

Mjerenje se odvija u skladu sa naukom o sociologiji i podijeljeno je u 2 kategorije: identifikacija stvarnih i prognoziranih podataka. Prvi tip vam omogućava da izvučete zaključke o stvarnomTV gledanost određenog programa i njegova uspješnost među stanovništvom. Određuje se odmah po završetku emitovanja.

Očekivana ocjena je procijenjena, ciljana na reklamne agente, ali i zahtijevana od strane emitera. Prvima je ova vrsta podataka potrebna za planiranje sopstvenih dugoročnih kampanja, poslednjima - kako bi se identifikovao potencijalni uspeh transfera, zavisno od toga šta će se prvo kupiti, a zatim staviti u vazdušnu mrežu na određenom mestu na adresi određeno vrijeme.

Prognoza se često zasniva na podacima iz prošlih rezultata i rezultata, a sprovodi se kako kroz aktivnosti istraživačkih organizacija, tako i, po želji, od strane samih kanala.

Ali ipak, bez obzira na vrstu, kako se određuje ocjena? Čini se da ima puno TV emisija i ljudi, a pitati sve o televizijskim ukusima je nemoguć zadatak. Međutim, sve se radi mnogo lakše - već dokazanim metodama, često uz pomoć modernih tehnologija.

Kako se izračunava ocjena TV emisije: ekonomičan način mjerenja

Dnevnici gledalaca se koriste, kao i druge metode istraživanja, kao dio općeg prikupljanja informacija iz panel uzorka domaćinstava s najmanje jednim ispravnim televizorom.

Za telemetriju, jedan ili više gradova se biraju i dijele na biračka mjesta. U njima se biraju domaćinstva, a radi veće raznolikosti, porodice koje se proučavaju se stratificiraju - dijele u grupe prema jednoj ili više koje ih ujedinjuju.karakteristike (zanimanje, finansijska situacija, itd.).

Dnevnik je tabela, u kojoj vertikalna kolona označava ili televizijske kanale ili programe - ovisno o tome koji rejting treba identificirati, a horizontalna - doba dana, podijeljeno u intervale od 15 minuta. Materijal se daje svim članovima porodice (domaćinstva) koji su pristali na studiju, a svako ga popunjava u zavisnosti od ličnih preferencija gledanja.

TV mjerači

To su elektronski brojači. To su posebni računarski uređaji koji vam omogućavaju da ustanovite i registrujete koji je ukupan broj TV-a i radija bio podešen na određeni talas u određenom vremenskom periodu.

Ovaj "pametni" mehanizam je još jedan dio načina na koji se određuju TV ocjene i omogućava identifikaciju početka gledanja programa do najbliže sekunde.

Senzor je ugrađen u prijemnik. Kada uređaj koristi jedan ili drugi član domaćinstva, potrebna je registracija koja se vrši pritiskom na posebno dugme koje je dodeljeno svakoj osobi u porodici na daljinskom upravljaču. Nakon ove radnje, elektronski brojač će automatski početi da broji sve prebačene kanale i TV programe proizvedene na određenom TV-u, nakon čega će prikupljene informacije o gledanju TV-a biti prebačene u moskovski data centar noću.

Glavni nedostatak uređaja je što je povezan sa fiksnim kućnim telefonom, što mnogije odsutan ili uopšte, ili u određenom vremenskom periodu (na primjer, ljeti na dachi).

Upitnici i telefonske ankete se također koriste.

Kreativne ideje i novi pristupi

Inovativne metode i rješenja za izračunavanje rejting podataka su više puta predlagani. Na primjer, jedna američka kompanija objavila je uređaj koji može automatski detektirati lice okrenuto prema TV prijemniku. Ovu ideju je stanovništvo odbacilo, koje je uvođenje ovakvog uređaja u kuću smatralo ne samo invazijom na privatnost, već i nedovoljnom osnovom za donošenje zaključaka, jer osoba koja je jednostavno okrenuta prema TV-u ne gleda uvijek direktno program.

Pomenuta organizacija Gallup, zajedno sa vodećom američkom kompanijom za analizu rejtinga slušalaca radija, razvila je uređaj koji izgleda kao pejdžer. Redovno ga nosi ispitanik i sa najvećom mogućom tačnošću beleži informacije o gledanju TV programa i dok je osoba kod kuće i napolju.

Greške i netačnosti mjerenja

Većina ovih metoda se koristi u kombinaciji, ali istraživači primjećuju nesavršenost svake od njih. “Dnevnici gledalaca”, iako su češća i jeftinija vrsta mjerenja, odražavaju daleko od tačnih rezultata, sadrže značajne greške.

Elektronski uređaji su skuplji i ispitanik im nema uvijek pristup, jervećina uređaja je vezana za kućne televizore. Ne uzima se u obzir gledanje TV programa na radnim mjestima ili raznim zabavnim sadržajima. Također, osoba možda ne gleda program u stvarnosti, već ga uključuje samo za pozadinu. Osim toga, ankete potpuno ignorišu stanovništvo malih gradova i sela, dok njihovi stanovnici možda imaju svoje televizijske preferencije.

Međutim, svi ovi lažni ili nepotpuni podaci se i dalje računaju kao stvarni. Zašto? Jer u ovom trenutku ove postojeće opcije su jedini način da direktori kanala izvuku manje-više stvarne zaključke o tome koje programe gledalac radije gleda.

Industrija rejtinga se poboljšava svake godine, metode istraživanja su sve preciznije i bolje kako bi odražavale najobjektivnije, realno stanje na televizijskom tržištu.

Usponi i padovi

Ocjene su na mnogo načina slične indikatorima dionica zbog njihove volatilnosti. Bilo koji vanjski uzroci mogu radikalno promijeniti situaciju u cjelokupnom poslovanju. Obično potpunu promjenu slike izazovu globalni ili domaći politički nemiri, kada većina stanovnika pribjegava pomoći informativnih emisija kako bi se snašli u situaciji, zbog čega se gledanost ovih programa značajno povećava..

Ista situacija je uočena s ozbiljnim klimatskim i prirodnim anomalijama: na primjer, jak potres je prvi put prošao kroz Sjedinjene Države prije nekoliko godinamagnitude 5,8, a zatim i uragan Iren, koji je onemogućio aerodrome i javni prevoz. Za to vrijeme, gledanost meteoroloških programa se više nego utrostručila, a neke od najteže pogođenih država imale su čak i veće ocjene.

Dakle, svaka nestabilnost vanjskog svijeta može dovesti do ozbiljnih promjena u sistemu ocjenjivanja. Zadatak kompetentnih medija planera i televizijskih ljudi je da brzo reaguju na iznenadne, nagle padove i prilagode eter trenutnim zahtjevima.